Budapest a téli turizmus élvonalában: a karácsonyi vásárok húzzák a forgalmat
A budapesti karácsonyi vásárok mára a főváros egyik legfontosabb turisztikai vonzerejévé váltak, a decemberi vendégforgalom pedig néhány év alatt csaknem utolérte a nyári csúcsidőszakot. A külföldi vendégek által eltöltött decemberi vendégéjszakák száma 2017 és 2025 között 705 ezerről 1,6 millióra emelkedett, miközben az augusztusi forgalom ennél jóval lassabban nőtt. A jelenlegi növekedési pálya alapján 2026-ban december válhat Budapest legforgalmasabb turisztikai hónapjává a külföldi turisták vonatkozásában.
A decemberi vendégforgalom erősödésében fontos szerepet játszanak a nemzetközileg is ismertté vált Advent Bazilika és Vörösmarty Classic Xmas karácsinyi vásárok, valamint a Városháza Parkban és a Deák téren szervezett vásárok. Az Advent Bazilika korábban négy alkalommal is elnyerte Európa legjobb karácsonyi vásárának címét. A nemzetközi online keresésekben a karácsonyi vásár Budapest kiemelt attrakciójaként jelenik meg, a keresések 75 százalékára az Advent Bazilika vásár jelenik meg. 2022 és 2025 között az Advent Bazilika és a Vörösmarty vásárok együttes látogatószáma 63 százalékkal, 1,6 millióról 2,6 millió főre emelkedett.
Közel 225 milliárd forintos látogatói költés
A vásárok 2025-ös nyitvatartási időszakában a Budapestre érkező egy- és többnapos látogatók becsült teljes költése megközelítette a 225 milliárd forintot. A karácsonyi vásárokhoz kapcsolódó turisztikai költés 2025-ben elérhette a 91 milliárd forintot. A teljes látogatói költés mintegy 40 százaléka rendelhető a vásárok turisztikai vonzerejéhez, amelyek a karácsonyi időszakban önálló desztinációs célként szolgálnak mind a hazai, mind a külföldi vendégek számára. A 91 milliárd forint becsült gazdasági hatás, nem közvetlenül mért vásári árbevétel.
A karácsonyi időszakban Budapestre érkező látogatók nemcsak a vásárokban költenek, hanem szállást foglalnak, éttermekbe járnak, közlekednek, vásárolnak és kulturális programokon vesznek részt. A vásárok ingyenesen hozzáférhető családi és közösségi programokkal teszik élővé a főváros ünnepi köztereit.
Emelkedő szállodai kihasználtság és bővülő légi forgalom
A növekvő téli kereslet a szállodapiacon is érezhető. A budapesti szállodák átlagos kihasználtsága 2025-ben már 71 százalékot ért el, a nettó átlagos szobaár pedig 110 euróra emelkedett. A szálláshelyek árbevétele 27 milliárd forintról 59,7 milliárd forintra növekedett, a vendégek száma pedig közel duplájára, 400 ezer főről 762 ezer főre nőtt.
A főváros nemzetközi elérése is jelentősen javult: a budapesti repülőtér utasforgalma 2022 és 2025 között 61 százalékkal, 12,1 millióról 19,6 millió főre nőtt. Az Olaszországból repülővel érkezők száma 89 százalékkal, közel 1,2 millió fővel emelkedett. Spanyolország mutatta a legerősebb bővülést: az utasszám 113 százalékkal, több mint 1 millió fővel nőtt, 2025-re pedig közel megduplázódott 2019-hez képest. A Németországból érkezők száma 56,5 százalékkal, közel 688 ezer fővel emelkedett.
Több mint 30 milliárd forintos adó- és járulékbevétel
A karácsonyi vásárok gazdasági jelentőségét az állami és önkormányzati bevételek is mutatják: a hozzájuk kapcsolódó fogyasztás becsült adó- és járulékhatása 2025-ben meghaladta a 30 milliárd forintot. A legnagyobb tételeket az általános forgalmi adó, valamint a foglalkoztatáshoz kapcsolódó adók és járulékok jelentették.
A vásárokon működő vállalkozások forgalma szintén jelentősen emelkedett. A megkérdezett kiállítók, akik a vásárosok 40 százalékát fedik le, együttes árbevétele 2022 és 2025 között 10,6 milliárdról 16,5 milliárd forintra nőtt, miközben kifejezetten a vásárokon realizált bevételük 149 százalékkal bővült. A mintegy másfél hónapos adventi időszak így már éves árbevételük közel egyharmadát adja.
November közepétől várják a látogatókat
A 2026-os Advent Bazilika és Vörösmarty Classic Xmas november 13-tól várja az érdeklődőket Budapesten, a Szent István-bazilika előtt és a Vörösmarty téren. A nemzetközileg ismert belvárosi karácsonyi vásárok olyan vonzerőt adnak a városnak, amely köré többnapos utazást lehet tervezni, és amelynek során a vendégek Budapest számos más élményét is felfedezhetik. Az erős téli szezon a szálláshelyeknek, az éttermeknek és a kulturális szolgáltatóknak is új üzleti lehetőségeket teremt az év végén.
