Kegyetlen árharcot hirdetett az Aldi Magyarországon: drasztikus lépéssel vágnak alá az összes többi boltnak
Az Aldi magyarországi vezetői zártkörű sajtóeseményen ismertették a lánc átalakulásának részleteit. A vállalat visszatér a hagyományos hard-diszkont működéshez, és a beszerzéstől a bolti árufeltöltésig igyekszik csökkenteni a költségeit, hogy a megtakarításokat alacsonyabb árak formájában adhassa tovább a vásárlóknak.
Bernhard Haider országos ügyvezető igazgató szerint az Aldi az elmúlt években szélesebb választékkal, kevésbé szigorú diszkontmodellben működött. A nemzetközi tapasztalatok azonban azt mutatták, hogy érdemes ismét szűkebb kínálatra építeni. Példaként az Egyesült Államokat és Ausztráliát említette, de elmondása szerint minden európai piacon is ebbe az irányba mozdult el a vállalat. A változtatások a beszerzést, a raktári és bolti működést, valamint a kommunikációt egyaránt érintik.
Ötszáz termékkel lett szűkebb a választék
Pusztai Ádám beszerzési igazgató arról beszélt, hogy az élelmiszer-termékkínálatot körülbelül 2600-ról 2100-ra csökkentették. A döntéseket értékesítési és piaci adatok alapján hozták meg. Példaként a ketchupokat említette, amelyekből hét-nyolc változat helyett négy-öt is elegendő lehet. A szűkebb választék mellett az egyes megmaradó termékekből nagyobb mennyiséget értékesíthetnek, ami a beszerzési tárgyalásokon és a logisztikában is előnyt jelenthet.
Ehhez kapcsolódik a raklapos kihelyezés bővítése is. Ha az áru a beszállítótól a logisztikai központon át egészen az eladótérig raklapon mozgatható, jóval kevesebb munkát igényel, mint amikor kisebb kartononként kell összeválogatni, kiszállítani és polcra tenni. A szezonális kínálat ugyanakkor megmarad.
Saját felmérésük szerint ők a legolcsóbbak
Pusztai Ádám közlése szerint az év eleje óta több mint 1500 termék árát csökkentették, augusztusban pedig egy átlagos termék ára 10 százalékkal volt alacsonyabb az egy évvel korábbinál. A vállalat számítása szerint az árcsökkentések a tavalyi árszinthez képest 60 milliárd forintos megtakarítást jelentettek a vásárlóknak. Saját, 1500 terméket vizsgáló ár-összehasonlításuk alapján az Aldit tartják a legolcsóbb láncnak a magyar piacon. A heti akciós termékek számát megduplázták, októberben pedig tovább növelik.
Év végéig az egész bolthálózat átalakul
Kulcsár Dénes ügyvezető igazgató a bolti változtatások hátteréről beszélve arra hívta fel a figyelmet, hogy az üzletekben biztosított szolgáltatásoknak is van költségük. Az átalakításkor egyszerűbb berendezésre, kevesebb polcra és több raklapra térnek át, emellett egységesebb termékelrendezést alakítanak ki. Eddig nagyjából a hálózat kétharmadát, mintegy 124 üzletet alakítottak át, év végére pedig valamennyi bolttal végeznének. A nem élelmiszer jellegű termékeknél a választék darabszámát nem csökkentik, a készletek mennyiségét viszont a kereslethez igazítják.
Az árrésstop kivezetését is támogatják
Újságírói kérdésre az Aldi vezetői a Kaufland esetleges magyarországi megjelenésére is reagáltak. A versenytárs terveit nem kívánták kommentálni, azt viszont hangsúlyozták, hogy a saját irányváltásuk attól független, érkezik-e új szereplő a piacra. A nyereségességről szóló kérdésekre válaszolva a vezetők az állami szabályozás szerepét is kiemelték. Úgy látják, az árak mostanra olyan szintre kerültek, amely mellett a kormánynak lehetősége lenne felülvizsgálni az élelmiszer-kereskedelmet érintő szabályozásokat. Ennek részeként támogatják az Országos Kereskedelmi Szövetség javaslatát az árrésstop kivezetésére. Az árrésstop egyébként több mint 200 terméküket érinti, amelyek a forgalmuk több mint 10 százalékát adják.
