Jelentős visszaesés a magyar turizmusban: kevesebb külföldi vendég érkezett
A hazai turizmus komoly visszaeséssel zárta a nyár utolsó hónapját: a szálláshelyekre 7,3 százalékkal kevesebb vendég érkezett, mint egy évvel korábban. A külföldi turisták száma ennél is drasztikusabban, 13 százalékkal csökkent, ami elsősorban az inflációkövető áremelkedés és az erős forintárfolyam együttes hatásának tudható be.
A belföldi vendégek száma 2,5 százalékkal maradt el a tavalyi szinttől. A nagy szállodaüzemeltetők vezetői egyetértenek abban, hogy a külföldi turisták elmaradását egyértelműen az árazás alakulása okozta: a hazai szolgáltatók inflációkövető áremeléseit az erős forintárfolyam tovább tetézte, ami a külföldiek számára összességében több mint 10 százalékos drágulást eredményezett. Ennek következtében sokan kedvezőbb árfekvésű célországokat választottak.
Budapest és a vidék teljesítménye élesen elvált
A fővárosban nem csökkent a külföldi vendégek száma, sőt az olyan nagy nemzetközi rendezvények, mint a Forma–1, kiemelkedő euróbevételt generáltak a szállodáknak. A nemzetközi piacelemzések alapján Budapest európai viszonylatban is az élmezőnyben végzett a szobaárak emelésében. A jövedelmezőséget azonban az erős forint itt is rontotta, így az euróban elért jelentős árbevétel-növekedés alig mutatkozott meg a forintban kimutatott eredményekben, miközben a szállodák működési költségei forintban merültek fel.
A vidéki szállodákból elsősorban a szlovák, cseh, osztrák és német vendégek hiányoztak. Hévíz továbbra is küzd az egykor meghatározó orosz és ukrán vendégkör tartós hiányával, amit a tó infrastrukturális felújításának bizonytalanságai, valamint a víz hőmérsékletével kapcsolatos téves híresztelések is tetéztek.
Megváltoztak a belföldi utazási szokások
A 2026-os szezon legszembetűnőbb trendje az utazások hosszának rövidülése és a last-minute foglalások kiugró aránya volt. A magyarok átlagosan három éjszakát töltöttek a szálláshelyeken, a főszezonban pedig rendszeressé vált, hogy a vendégek a foglalás leadását követő 72 órán belül már meg is érkeztek. A Balatonnál felerősödött az egynapos, szállásfoglalás nélküli turizmus is, ami a szolgáltatók számára nehezen kiszámíthatóvá tette a forgalmat.
A hazai utazók a magasabb árak miatt inkább rövidebb időtartamra utaznak el. A nyár legnépszerűbb úti céljának a Balaton és az Alföld bizonyult, amelyek stabil vendégkört vonzottak. Bár a sajtóban nagy visszhangot kapott a balatoni árvaszúnyog-invázió, a szállodaüzemeltetők szerint a helyzet korántsem volt drámai: a szakemberek hangsúlyozták, hogy a rovarok teljesen ártalmatlanok, nem csípnek, jelenlétük pedig kifejezetten jó hatással van a tó vízminőségére.
A turisztikai szakma kormányzati együttműködést sürget egy olyan összehangolt, hosszú távú megoldás kidolgozására, amely biztosítja a turisták zavartalan vendégélményét.
