Tömegével hódítja meg a magyarokat a TikTok
A TikTok mára a világ egyik legnagyobb elérésű közösségi platformjává vált, népszerűsége azonban országonként jelentős eltéréseket mutat. Vannak piacok, ahol a platform hirdetéseivel elérhető felnőtt közönség becsült aránya a teljes 18 év feletti népességet is meghaladja, miközben Európában egészen más kép rajzolódik ki. Magyarország a vizsgált országok között a világátlag felett teljesít, és több nagy európai piacot is megelőz.
Hazánk a 41. helyen, a világátlag felett
A magyar adat 46,2 százalék, amellyel hazánk a vizsgált 55 ország és terület közül a 41. helyet foglalja el. A világátlag 39,5 százalék, vagyis a magyar érték 6,7 százalékponttal magasabb ennél. Európai összehasonlításban Magyarország több nagy gazdaságot is megelőz: Németország 35,3, Ausztria 34,6, Csehország pedig mindössze 26,6 százalékon áll, Lengyelország 42,5 százalékos értéke szintén elmarad a magyartól. Olaszország 46,5 százalékkal valamivel előttünk jár, Belgium 45,8, Franciaország pedig 45,7 százalékkal következik. Az Egyesült Királyságban 50, Spanyolországban 54,6, Romániában pedig 60,2 százalék a mutató.
Mit jelentenek a 100 százalék feletti értékek?
A számok értelmezésénél lényeges módszertani szempont, hogy a diagram a TikTok hirdetési rendszerében elérhető felnőtt közönség becsült nagyságát viszonyítja az adott ország 18 év feletti lakosságához. Ez nem azonos a tényleges havi aktív felhasználók arányával: a becslésekben ismétlődő vagy nem hiteles fiókok, illetve vállalkozásokhoz és márkákhoz tartozó profilok is megjelenhetnek. A szaúd-arábiai 175,4 százalékos érték tehát nem azt jelenti, hogy a felnőtt lakosság közel kétszerese használna TikTokot. A világszerte hirdetésekkel potenciálisan elérhető felhasználók száma 2,33 milliárd volt, ami az előző év azonos időszakához képest 346 milliós, 17,4 százalékos növekedést jelentett.
Erősen korosztályfüggő a használat
A 16 év feletti magyar internetezők 46 százaléka használta a platformot 2025-ben, ami elmarad a 2024-ben mért 49 százaléktól, de jóval meghaladja a 2023-as 41 százalékot. A 16–20 évesek 88 százaléka használja az alkalmazást, a 21–35 évesek körében 75 százalék ez az arány, a 36–50 éveseknél már csak 37 százalék, míg az 51–65 évesek és a 65 év felettiek körében egyaránt 25 százalékos az elterjedtség.
Egyre intenzívebb a napi használat
A felhasználók 14 százaléka szinte egész nap követi a platform tartalmait, további 34 százalékuk naponta többször megnyitja az alkalmazást, 22 százalékuk naponta egyszer használja, 30 százalékuk pedig ritkábban látogatja az oldalt. Egy évvel korábban még csak a felhasználók 9 százaléka mondta azt, hogy szinte egész nap a TikTokot követi.
Videós tartalmak és vásárlási szokások
A YouTube-ot és a TikTokot együttesen használók körében a legnépszerűbbek a zenei klipek és koncertfelvételek, amelyeket a válaszadók 58 százaléka néz. A videóblogok 39, a beszélgetések és interjúk 38, a podcastok pedig 30 százalékuk érdeklődését keltik fel. A felhasználók 21 százaléka kicsomagolós, árubemutatós vagy terméktesztelő videókat is néz, a hirdetésekre kattintók aránya ugyanakkor 13 százalék volt, szemben a 2024-ben mért 22 százalékkal.
