Magyar vásárlók a drágulás ellen: kivárás és akciófigyelés
A magyar vásárlók az európai átlagnál kevésbé mondanak le a nem alapvető kiadásaikról, inkább kivárják a kedvezőbb időszakot. Egy friss, nyolc országra kiterjedő kutatás szerint nálunk mindössze 27 százalék tervezi visszafogni az ilyen vásárlásokat, miközben Európában 42 százalék az arány. A magyarok emellett erősen ragaszkodnak a megszokott üzletekhez, és a vásárlás előtt egyre gyakrabban tájékozódnak online.
Kivárás a lemondás helyett
Miközben az európai fogyasztók 42 százaléka a nem alapvető vásárlásain spórol, a magyaroknak csak 27 százaléka választja ezt. Nálunk inkább a kivárás lett a védekezés: az európai átlagnál jóval többen halasztják el a nagyobb kiadást, vagy kötik akcióhoz a vásárlást.
Az Európai Unió éves inflációja 2026 augusztusban 3,3 százalékra emelkedett a februári 2,1 százalékról. A drágulás nemcsak azt változtatja meg, hogy mit vásárolnak az emberek, hanem azt is, hogyan készítik elő a döntéseiket.
A magyar válaszadók 70 százaléka nem számít arra, hogy 2026-ban javul a vásárlóereje. Ez valamivel magasabb a 67 százalékos európai átlagnál. Magyarország azonban nem a legpesszimistább a vizsgált piacok között: Franciaországban 80 százalék adott negatív választ, Romániában pedig a magyarországihoz hasonlóan 70 százalék.
Európában a válaszadók 42 százaléka tervezi csökkenteni a nem alapvető vásárlásait. Magyarországon mindössze 27 százalék mondta ugyanezt. Németországban 49, Franciaországban és Romániában 48 százalék fogja vissza az ilyen kiadásokat.
Az akciós vagy legjobb árú termékek általános előnyben részesítésében is az európai átlag alatt maradunk. Magyarországon 36 százalék követi ezt a stratégiát, míg Európában átlagosan 52 százalék.
A magyarok 26 százaléka csak akció idején vásárol, vagy elhalasztja a nagyobb értékű beszerzéseit. Az európai átlag mindössze 15 százalék. Ez arra utal, hogy a magyar háztartások egy része nem végleg mond le a tervezett vásárlásról, inkább addig tartja vissza a keresletét, amíg megfelelő ajánlatot nem talál.
Árérzékenység, hűség és online tájékozódás
Az európai vásárlók 29 százaléka olcsóbb vagy saját márkás termékre vált az áremelkedések miatt. Magyarországon a márkaváltás nem került be a három leggyakoribb válasz közé: inkább kivárjuk az akciót, elhalasztjuk a nagyobb beszerzést, vagy visszafogjuk a kevésbé fontos kiadásokat.
Az ár mellett a minőség is számít. A magyarok 45 százaléka az árat és az ár-érték arányt, 31 százaléka a minőséget, 24 százaléka pedig a korábbi márkatapasztalatot nevezte meg fontos döntési szempontként.
A vásárlók az üzletek között sem mozognak könnyen. A magyarok 63 százaléka rendszeresen ugyanannál a kereskedőnél vásárol, 62 százalék pedig főként olyan üzletet választ, ahol aktív hűségprogramja van. Ez utóbbi jóval meghaladja az 51 százalékos európai átlagot. Egy jobb akcióért a magyarok 49 százaléka váltana üzletet, szemben az 56 százalékos európai átlaggal.
A magyar vásárlási modell sajátossága, hogy Franciaország mellett Magyarországon a legmagasabb azok aránya, akik elsősorban fizikai üzletekben vásárolnak, miközben online tájékozódnak. A magyarok 80 százaléka keres információt az interneten vásárlás előtt, ami elmarad a 91 százalékos európai átlagtól. A magyar arány egy év alatt mindössze egy százalékponttal emelkedett, míg Franciaországban és Olaszországban 15, Németországban 14 százalékpontos növekedést mértek.
A vásárlás helyszíne közben alig digitalizálódott. A magyar válaszadók 70 százaléka elsősorban fizikai üzletben vásárol, ami az európai 62 százalékos átlag felett van.
Adatvédelem és az AI szerepe
A magyar fogyasztó kontrolligénye az adatmegosztásban is megjelenik. A magyarok 29 százaléka osztaná meg személyes adatait azért, hogy jobb ajánlatok és kedvezmények segítségével pénzt takarítson meg, míg az európai átlag 38 százalék. Magyarországon 18 százalék csak akkor adná át az adatait, ha pontosan tudná, hogyan használják fel azokat, további 15 százalék számára pedig az a feltétel, hogy könnyen szabályozhassa vagy visszavonhassa a hozzájárulását.
A személyre szabott ajánlatokkal szembeni ellenállás is az átlagosnál erősebb. A magyarok 38 százaléka tolakodónak tartja vagy tudatosan kerüli ezeket, míg az európai átlag 35 százalék.
Az európai vásárlók ötöde már használt mesterséges intelligenciát vásárlási döntéseihez. Közülük 86 százalék általános AI-platformokhoz fordult, a kereskedők saját eszközei egyelőre jóval kevésbé elterjedtek. A magyar vásárlók 36 százaléka használna olyan AI-eszközt, amely figyeli az árcsökkenéseket – ez a legmagasabb arány a vizsgált európai országok között. További 47 százalék olyan megoldást tartana hasznosnak, amely összehasonlítja a különböző kereskedők árait.
